脑洞大开！原来高德地图广告可以这么萌！

随着“萌文化”的盛行，品牌们纷纷加入卖萌大军，力图以独特的方式吸引年轻消费者的目光。高德地图广告的成功案例，为我们展现了这一趋势的生动写照。

如今，在这个注重外观的时代，广告营销也不例外。消费者在选购商品时，往往会被那些外观精美、设计独特的包装所吸引，从而促使他们产生购买欲望。同样，精美的广告画面也总能吸引人们的目光，让人忍不住多看几眼。因此，越来越多的品牌开始打破传统形象，朝着美化、萌化的营销方向迈进。

最近，出行APP高德地图就发布了一支令人眼前一亮的动画TVC。这支广告中，原本以高冷形象示人的科技软件，竟然变得如此可爱，充满了萌点，令人倍感惊喜！这种突如其来的转变，无疑为高德地图赢得了更多年轻消费者的喜爱和关注。

脑洞大开！原来高德地图广告可以这么萌！

一、萌趣谐音梗，独特广告诉求创新表达

在打车软件竞争激烈的今天，高德地图作为中国的数字地图、导航和位置服务领域的品牌，也加入了打车市场的角逐。然而，由于宣传力度的不足，其打车服务并未得到广泛认知。为此，高德地图广告团队借助618购物节的热度，携手多个出行平台共同推出【周三比价日】活动，旨在强化其打车业务的品牌形象和市场竞争力。

如何突出高德打车比价的优势呢？ 高德地图广告 （https://gaode.bjsdjc.com/）团队巧妙地运用了萌趣的谐音梗和动物元素，通过创新的方式吸引了目标用户的注意。他们设计了三个富有创意的谐音梗：

①高德地图广告低得显“鹅”易见，巧妙地利用了“鹅”与“而”的谐音，同时以高大的鹅与矮小的其他动物形成鲜明对比，寓意高德打车的低价显而易见。

高德地图广告低得显“鹅”易见

②高德地图广告低得立“马”看得到，借助“马”与“马上”的谐音，以及斑马的迅速形象，传达出高德打车低价信息立即可见的信息。

高德地图广告低得立“马”看得到

③高德地图广告低得“喵”一眼就看到，运用“喵”与“猫”的关联，以及猫咪的可爱形象，将低价信息与萌趣元素结合，使得广告更具亲和力。

高德地图广告低得“喵”一眼就看到

这三个萌趣的谐音梗不仅将视觉上的反差萌巧妙地嫁接到产品上，让用户对打车的低价一目了然，还通过俏皮软萌的画风，让用户在轻松愉悦的氛围中接受了产品功能介绍。这种趣味化的创意呈现方式，成功吸引了用户的注意力，让“打车先比价，高德有低价”的活动主题深入人心。

二、精准把握用户需求，强化品牌口号的认同感

高德地图广告再次展示了其作为智能科技品牌的创新实力，将原本功能性强的广告以趣味盎然的方式呈现出来，这无疑让人眼前一亮。实际上，这并非高德地图首次在品牌形象萌化方面的尝试。

回顾去年年底，高德地图广告便推出了一部风格独特的TVC，旨在推动品牌形象的全面升级。在这部广告中，高德地图依然巧妙地运用了动物等元素进行比喻，巧妙地将产品卖点紧密相连。通过珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子等元素的巧妙搭配，生动模拟了驾驶时的交通拥堵、打车与等待公交的种种不便，以及旅游出行时的不熟悉感，这些场景都精准地捕捉到了用户的痛点，增强了广告的代入感，进而触动了用户的情感。

高德地图广告

这部清新可爱的动画短片不仅成功传递了高德地图广告平台全新的品牌口号“行，用高德”，更强调了高德地图能够为用户消除出行忧虑，提供便捷生活的核心价值。通过这一创新方式，高德地图不仅加深了用户对全新品牌口号的理解，也进一步提升了用户对品牌的认同感和好感度。

高德地图趣味性广告

通过这两部萌趣十足的动画短片，高德广告成功打破了以往高冷、科技化的品牌形象，塑造了一个更加亲民、有趣、充满活力的全新形象。这种“萌营销”策略不仅使功能介绍变得生动有趣，还为品牌注入了年轻、创新的活力。

三、迎合年轻用户口味，以“萌营销”塑造全新品牌标识

观察高德地图广告近半年来的卖萌营销策略，我们不难发现，高德地图广告平台正致力于实现从单一的地图导航工具到国民生活出行平台的转型。随着产品的全面升级，高德地图广告营销策略也相应进行了调整，力求打破传统的品牌形象，吸引新生代消费群体。

近年来，以95后为主的Z世代逐渐成为市场的主力军。他们拥有超过3.7亿的人口数量，是未来消费的重要驱动力。这一庞大且充满活力的年轻消费群体，正逐步主导市场趋势。因此，高德地图广告平台敏锐地捕捉到这一趋势，积极响应年轻用户的喜好，运用他们钟爱的萌系视觉元素融入广告创意中，结合网络热梗和谐音文案，高德地图广告巧妙地将产品与消费场景相结合，与年轻用户建立紧密的联系。

通过这两部充满萌趣的动画短片，高德广告成功打破了以往高冷、科技感的品牌形象，塑造了一个更加亲民、有趣、富有活力的品牌形象。这种“萌营销”策略不仅以趣味、可爱的方式巧妙传达了产品的功能，还为全新的品牌定位注入了年轻、创新的活力。高德广告成功利用这一策略，为全新的品牌定位赋能、塑造出独特且引人注目的品牌标识。进一步吸引了新生代消费力量的关注，为品牌的长远发展奠定了基础。

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