微信朋友圈广告：让广告就像你身边的朋友。

什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于平台生态体系，以类似朋友的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。丰富微信朋友圈广告能力，助您切实提升业务投放

通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离，获得理想微信广告投放：

1、广告形态：丰富形态，切合多样诉求。

微信朋友圈广告提供创新、丰富广告形态，满足多种营销诉求，为用户创造全新吸引。每次投放只可选择一种微信广告形态。

2、广告外层辅助能力：进阶能力，多维提升互动意愿。

朋友圈多样、独特的外层辅助能力，帮助你的微信广告增强传播力和互动性。微信广告功能可以适量叠加使用，配合不同的广告形态，发挥不同效果。

3、推广页：深度转化，高效达成目标。

针对不同推广目标，有多种推广页选择，助你更高效达成营销目标。不同推广目标对应的推广页不同，投放时请选择适合你的推广页。

微信广告形态： 常规式、基础式、选择式、标签式、行动式、全幅式、全景式、滑动式、长按式

（1）微信常规式广告(图文)

像朋友的内容一样原生， 素材类型和跳转功能丰富

1、广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、微信广告文案

文案应简洁、友好、易理解，不超过40个字符，建议不超过4行

3、微信广告图片

丰富的视觉创意，支持1/3/4/6 张图片，支持多图进入原生页

4、文字链行动按钮

文字链引导用户访问推广页,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分

5、门店标识 (有线下门店可展示)

点击跳转查看门]店详情页，进而可以拉起地图导航-键拨号等功能，进一步引导用户到店

*支持单条广告多门店投放(_ 上限100家)

6、用户社交互动

用户可以对微信广告点赞、评论讨论等，让用户和更朋友一起“参与”到广告中

外层图片有三种尺寸可选择: 800*800像素、 640*800像素、 800*640像素， 点击图片有以下三种体验选择:

(1)外层图片→简版原生页(简版原生页即不需要单独创建原生页，由外层视频直接模板生成原生页)

(2)外层图片一原生推广页

(3)外层图片→小程序

（2）微信常规式广告(视频)

像朋友的内容一样原生， 素材类型和跳转功能丰富

1、微信广告头像和昵称

与常规式广告(图文) -致

2、广告文案

与常规式广告(图文)一致

3、微信广告视频

与常规式广告(图文)一致

4、文字链行动按钮

与微信常规式广告(图文)一致

5、门店标识(有线下门店可展示)

与常规式广告(图文)一致

6、用户社交互动

与常规式广告(图文)一致

通过动态视频传达微信广告创意，外层支持配置时长6~30秒的短视频,

视频比例为横版4:3，竖版9:16 (即750*1334或750*1536 )， 点击小视频有以下两种体验选择:

(1)外层短视频→简版原生顿(简版原生页即不需要单独创建原生页,由外层视频直接模板生成原生页)

(2)外层短视频→原生推广页

（3）微信基础式卡片广告

把微信广告创意融汇到- -张卡片中，更大版面、整体可点，吸引用户互动

1、广告头像和昵称

拉取微信广告主公众号头像&名称,用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、微信广告图片/视频

图片: 800*450 像素，< 300K

视频: 640*360 像素，6~30秒

跳转：点击卡片整体区域可跳转原生页、小程序(小游戏)或自定义链接

3、广告文案

标题：可选，少于10个字,不允许换行

描述：必填，少于30个字,不允许换行

4、门店标识(有线下门店可展示)

击跳转查看门]店详情页，进而可以拉起地图导航。一键拨号等功能，进一步引导用户到店

*.支持单条广告多门店投放(上限100家)

5、用户社交互动

户可以对微信广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

（4）微信标签式卡片广告

使用标签凸显微信广告利益点，让用户更快了解关键信息

1、广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称,用户点击跳转微信广告主的公众号介绍页

2、广告图片/视频

图片： 800*450像素，< 300K

视频：640*360像素， 6~30 秒

跳转：原生页/小程序/小游戏/自定义链接

3、广告文案

标题：可选，少于10个字,不允许换行

描述：必填,少于30个字,不允许换行

4、标签信息

支持自定义文案/图标标签,措辞精简，最多3个标签，总字数须在16字以内

5、门店标识(有线下门店可展示)

击跳转查看门]店详情页，进而可以拉起地图导航。一键拨号等功能，进一步引导用户到店

*支持单条广告多门店投放(上限100家)

6、用户社交互动

用户可以对微信广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

（5）微信行动式卡片广告

明确的行动按钮提示用户进一步操作，激发用户采取行动

1、广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称,用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、广告图片/视频

图片：800*450 像素，< 300K

视频：640*360像素，6~30 秒

跳转：原生页/小程序/小游戏/自定义链接

3、广告文案

标题：可选，少于10个字,不允许换行

描述：必填，少于13个字,不允许换行

4、行动按钮

不同推广目标，行动按钮支持选择的文案不同详细对应信息请在附件《微信广告产品地图》中寻找对应形式MR查看

5、门店标识(有线下门店可展示)

点击跳转查看门]店洋情页，进而可以拉起地图导航一键拨号等功能，进一步引导用户到店

*支持单条微信广告多门店投放(上限100家)

6、用户社交互动

用户可以对微信广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

（6）微信选择式卡片广告

一个微信广告,两种创意，吸引用户选择自己喜欢的广告内容

1、微信广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、广告图片/视频

图片： 800*450 像素，< 300K

视频：640*360像素，6~30 秒

跳转：系统自动生成简易原生页

3、广告文案

标题：可选，少于10个字,不允许换行

描述：必填，少于30个字,不允许换行

4、选项按钮

每个按钮文案少于4个汉字，不允许出现标点符号，点击可进入不同原生推广页

5、门店标识(有线下门店可展示)

点击跳转查看门]店洋情页，进而可以拉起地图导航一键拨号等功能， 进一步引导用户到店

*支持单条广告多门店投放(上限100家)

6、用户社交互动

用户可以对微信广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

（7）微信全幅式卡片广告

全新尺寸，全画幅无边框，更好地展示品牌优质创意

1、微信广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、广告视频

短规频：6~30秒

跳转：点击视频可选择

跳转：原生推广页、自定义链接、小程序、原生页小程序版

3、广告文案

标题：可选，少于10个字,不允许换行

描述：必填，少于14个字,不允许换行

4、用户社交互动

用户可以对微信广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

（8）微信全景式卡片广告

360°沉浸体验，在朋友圈中即可全方位展示推广内容

1、广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称，用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、广告图片

全景图：2048*1024 像素，大小不超过1.7M，支持PNG. JPG. JPEG格式

3、微信广告文案

标题：可选,少于10个字,不允许换行

描述：必填,少于14个字,不允许换行

4、用户社交互动

用户可以对广告点赞、评论、讨论等,让用户和更多朋友一起“参与”到广告中

*该广告形态内测中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意请联系咨询客服人员。

（9）微信滑动式卡片广告

简洁的互动，给用户提供更新鲜有趣的体验,让用户更有参与感

1、广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称,用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、微信广告视频

视频：时长6~30秒，960*720像素

跳转：原生推广页小程序、自定义链接

3、用户社交互动

用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起”参与"到广告中

4、互动形式

用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引，在广告卡片上滑动，即可触发广告彩蛋页。

（10）微信长按式卡片广告

全新的"长按"互动和朋友圈的氛围动效,让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜，感受品牌的爱意。

1、微信广告头像和昵称

拉取广告主公众号头像&名称,用户点击跳转广告主的公众号介绍页

2、微信广告视频

视频：时长6~30秒, 960*720像素

跳转：原生推广页小程序、自定义链接

3、用户社交互动

用户可以对广告点赞、评论、讨论等，让用户和更多朋友一起”参与”到广告中

4、互动形式

用户可以在视频指定片段，按照广告主的指引,长按广告卡片，即可触发广告彩页。

（11）明星互动能力

明星像朋友-样出现在朋友圈，让品牌更人性化、更具话题性

1、明星头像

广告原本的品牌公众号头像，显示为明星头像。

2、明星名称

微信广告原本的品牌公众号名称,显示为明星名称。

3、明星介绍

明星的简要介绍，吸引品牌商的合作关系描述等。

4、品牌头像

品牌的头像，须与公众号头像一致

5、品牌名称

品牌的公众号名称

*该能力内测中，适用所有产品形态,合作]槛为单次投放100万起，如有意愿请联系咨询客服。

（12）首条评论

微信广告自带首条评论,和用户更直接交流，激发用户社交动力

1、广告自带首条评论

以评论形式与广 告-起出现，激发用户社交动力

2、用户回复广告主

用户可以像回复朋友-样,回复广告主，直接和广告主互动。内容仅广告主及用户的好友可见，广告主及好友可回复，用户好友无消息提醒

3、广告主回复用户

广告主在投放端回复用户，内容仅用户及好友可见，用户及好友可回复，每条用户评论广告主仅可回复一次

*该能力测试中，推广目标暂仅支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意请联系咨询客服。

（13）@好友评论互动

通过@好友功能，用户可以邀请更多的朋友来看喜欢的广告内容

1、@好友按钮

文字形式，点击即唤起评论输入框，用户可以像回复朋友-样和广告主互动

2、用户@好友评论

点击"@”按钮，调起微信好友列表,选择想要@的好友，输入评论内容,

完成发送。被@的用户会收到朋友圈消息提醒，从消息列表进入广告详情页

*1.在符合出微信广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的朋友圈信息流中

*2.用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费

*3.单次评论只能@-名好友，单条广告评论次数不限

*4.用户可@广告定向外好友

（14）可能看到的微信好友数

向用户展示可能看到的好友数量，增强微信广告社交影响力

1、可能看到的微信好友数

针对不同用户显示其可见的好友数量，激发用户与朋友社交互动。以"XX个朋友可能看到”的文案展示在朋友圈时间右侧，字体样式颜色同时间

（15）转化数据外显

1、展示位置

广告时间戳右侧

2、展示信息

微信广告转化数据，此次新增: .

转化目标量数据

应用下载量数据

商品下单量数据

3、覆盖范围

全部推广目标

全部购买方式

全部朋友圈广告样式

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不同版位在不同创意形式的售卖规则不同，目前微信广告提供按CPC、oCPC、CPM、oCPM等售卖方式，具体如下：

1. CPC

按每次点击付费

2. CPM

按每千次曝光付费

3.oCPC

以点击计费的智能出价。选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后,系统预估每次展示的转化价值,自动出价,按照点击扣费。

4.oCPM

以展示计费的智能出价。选择特定优化目标,并提供期望平均转化成本后，系统预估侮-次展示的转化价值，自动出价,按照展示扣费。

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微信开户主体资质

企业开户

《营业执照》 、《事业单位法人登记证》 、《组织机构代码证》等，国家相关法律法规要求的资质法定代表人身份证正反面复印件、扫描件。

个人开户

个体工商户类型个人微信广告开户： 自然人或者家庭依法经核准登记从事工商经营活动的广 告主，需提供《个体工商户营业执照》，如仅从事通过互联网进行经营活动的，需提供电商营业执照。

自然人类型个人开户

以自然人广告主进行开户需上传身份证正反面照片或扫描件，手持半身照的照片，不可提交复印件、扫描件。照片需清晰，不得使用合成照片。

如个人微信开户投放，需上传身份证正反面照片，且仅支持申请视频号。

注册小程序、公众号及已认证的常规广告主, 投放广告暂无需提供主体资质。

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微信广告创建流程

一个完整的投放计划由投放计划信息、对应的微信广告设置（如投放时间、人群定向）和广告创意组成。主要有以下4步：

创建投放计划

1、选择推广目标

明确你的微信广告投放的营销目标，选择正确的推广目标，从而可以使用微信广告针对不同目标提供的投放解决方案。

目前微信广告提供8种推广目标，分别为:推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、推广公众号、推广小游戏、推广视频号。

2、选择投放位置

选择对应推广目标下，希望展现广告的位置。首先选择投放于微信朋友圈信息流广告或公众平台流量。

选择公众平台流量，则提供按形态投放"和“按广告位投放”两种方式。

其中按微信广告位投放支持8个广告位，分别为微信公众号文章底部广告、微信公众号视频贴片广告、微信公众号文章中部广告、微信小程序Banner广 告、微信小程序激励广告、微信小程序插屏广告、微信小程序封面广告、微信支付订单详情页广告。

3.选择购买方式

根据你的实际情况，选择合适的购买方式。同广告位,提供对应的购买方式和售卖策略。

4.命名投放计划

投放计划名称旁边输入自定义投放计划名称,或使用系统默认名称。

设置微信广告

1.选择广告定向投放人群

按照地域、年龄、性别、兴趣行为等标签选择定向微信投放广告的人群。

2.设置广告投放时间

控制微信广告投放时间，矿告计划设置的购买方式有关，按曝光排期购买、按点击竞价购买、按曝光竞价购买3种模式下,对应不同的广告投放时间控制策略。

3.设置广告预算出价

与微信广告计划设置的购买方式有关，按曝光排期购买、按点击竞价购买、